Грузинские князья обретали широкую известность по самым различным причинам. Знаменитыми их делали воинская удаль и любовные похождения, благотворительность и успехи в виноделии, размашистые кутежи и страсть к авантюрам… Князь Георгий Михайлович Мачабели был и политиком, и дипломатом, и ученым, а прославился как… парфюмер. И стал успешным полпредом Грузии в этой отрасли изысков с огромной конкуренцией, создав духи, которые уже 95 лет не перестают восхищать мир.
Родился он в 1885-м в семье, которую знала и уважала вся Грузия. Отец, Михаил Мачабели, выпускник юридического факультета Петербургского университета, на берегах Невы работал адвокатом, в Грузии – присяжным поверенным, возглавлял Наблюдательный комитет по управлению имениями Самачабло. И дружил с Ильей Чавчавадзе, с другими видными писателями и общественными деятелями Грузии того времени. Его младший брат Иванэ – выдающийся писатель, журналист и по сей день считается одним из лучших переводчиков Шекспира.
Юный князь Георгий, конечно же, учился в привилегированных заведениях. На родине – в Тифлисской грузинской дворянской гимназии, той самой, в стенах которой сегодня разместился первый корпус Тбилисского государственного университета имени М. Джавахишвили. А за границей – в старейшем из четырех берлинских вузов, Королевском университете Фридриха Вильгельма, принимавшем в основном аристократическую молодежь. Сейчас он носит имя Гумбольдта. Профессия маркшейдера (горного инженера), полученная там, Мачабели так и не пригодилась. Но зато в университете он делает первые шаги в политику, которая станет играть большую роль в его жизни. И еще – шаг к тому, что впоследствии принесет ему всемирную известность.
Вместе с еще несколькими студентами-земляками Георгий создает в Берлине «Комитет независимости Грузии», выдвинувший идею восстановления на родине монархии при обязательной поддержке Германии. И (дело молодое!) на одном из заседаний комитета «приударяет» за симпатичной барышней, заявив ей, что безошибочно запоминает запахи. Та предлагает доказать это, и Георгий, прихватив ее перчатку, через несколько дней приносит духи, аромат которых неотличим от тех, что использует фрейлен. Для такого эффекта флиртующий князь с помощью профессора изучил производство и смешивание эфирных масел.
После окончания учебы – путешествия по Европе, и в Швеции Георгий встречает единственную любовь своей жизни – известную итальянскую актрису театра и немого кино со звучным именем Элеонора Эрна Сесилия Гилли. Но все зовут ее просто Норина, а популярность она получила под псевдонимом Мария Карми. Она – жена немецкого драматурга Карла Фольмеллера и прославилась в его пьесах, поставленных режиссером-новатором Максом Рейнхардтом. Сейчас-то его новаторство стало обычным делом: вращающаяся сцена, отказ от рампы, разделяющей публику и актеров, перенос действия в зрительный зал…
Рейнхард около двух лет ищет исполнительницу роли Мадонны в постановке пантомимы «Чудо» по Фольмеллеру и, наконец, останавливает выбор на своей ученице Норине. После этого ее карьера быстрыми темпами идет к пику, она снимается в экранизациях пьес мужа и в комедиях. Но появляется грузинский князь младше ее на пять лет, и актриса отдает ему руку и сердце, разведясь с мужем-знаменитостью.
На политической арене Мачабели продолжает бороться за выход своей страны из Российской империи, надеясь на помощь Германии. Он – один из лидеров продолжающего действовать в Берлине «Комитета независимости Грузии», по  его инициативе в Турции из добровольцев, находившихся в лагере для военнопленных, создан грузинский легион, во  время Первой мировой войны он трижды привозит на немецких подводных лодках из Турции оружие для борьбы с самодержавием, ведет переговоры с политическими группами и на родине, и на Северном Кавказе.
А летом 1918-го он отправляется в Берлин в составе дипломатической миссии для ускорения признания независимости Грузии и заключения политических соглашений с германским правительством. Делегация встречается с министром иностранных дел Рихардом фон Кюльманом и представителями фракций парламента, активно участвует в создании смешанного немецко-грузинского общества по разведке и использованию природных богатств Грузии. Она добивается договоров с немецкими предпринимателями о создании акционерных обществ по эксплуатации чиатурских марганцевых рудников, железной дороги Чиатура-Поти и Потийского порта. А еще – гарантии группы немецких банков о выдаче грузинскому правительству займа в 54 миллиона марок.
Делегации передают желание кайзера о восстановлении монархии в Грузии: «Вильгельм сказал, что, как ему помнится с детства, отец его, будучи наследником трона, принимал участие в церемониале бракосочетания Александра III, где увидел королеву Грузии, головной убор которой украшали узоры, напоминающие орнамент башен римских замков. Память императора и романтичность его мыслей весьма примечательны! Как вам нравится корона Грузии?» Князю Георгию это, как говорится, бальзам на душу. Он мечтает восстановить грузинскую монархию, породнившись с германским правящим домом. А конкретно – выдав грузинскую княжну, например, из рода Мачабели замуж за принца Иоахима, младшего сына кайзера Вильгельма II.
Но политический договор так и не был подписан из-за ухудшения положения германских войск на фронтах и надвигавшейся революции. А министр фон Кюльман заявил: «Грузинское государство, с которым у нас установились дружеские взаимоотношения, мы признали де-факто... Мы желаем Грузинскому государству, его мужественному народу и богатой стране счастливого будущего и готовы ради этого установить дружественные отношения между Грузией и Германией». Одно из крупнейших государств Европы – Германия пообещала стать гарантом независимости Грузии и потребовала от Турции признать эту страну в ее исторических границах.
По возвращении в Тифлис – новое поручение на дипломатическом поприще – ни больше ни меньше – должность полномочного посла Грузии в Италии. Князь занимает ее до 1921 года, пока Советская Россия не вторгается в пределы его родины. И после того, как независимая Грузия перестает существовать, супруги Мачабели уезжают в США. Там Георгий вынужден поставить крест на политической карьере, как тысячи других эмигрантов, попытать силы в бизнесе. И в доме №545 на нью-йоркской Мэдисон-авеню открывается небольшой антикварный магазин, с предметами русской старины.
Называется он, как знаменитый роман Стендаля – «Красное и черное». Это интерпретируется так: красное – напоминание об аристократическом происхождении Мачабели, черное – символ религиозного сюжета пьесы «Чудо», в которой Норина Гилли дебютировала в 1911 году в принесшей ей славу роли Мадонны. Этот спектакль в 1923-м возрождается и в Нью-Йорке, а затем с Бродвея отправляется в турне: Детройт, Милуоки, Даллас. В нью-йоркской версии Норина играет через вечер, чередуясь с другой знаменитой красавицей Дайаной Купер, урожденной английской леди  Маннерс. И в 1924-м князь, вспомнив берлинскую молодость, создает специально для жены духи, одноименные с этой пьесой, в которой она сыграла более тысячи раз.
Наверное, после этого и вспыхивает в нем увлечение экспериментами с ароматными жидкостями. Поначалу свои парфюмерные фантазии он посвящает только жене, потом воплощает их для друзей, затем – для более широкого круга знакомых. И супруги понимают: это хобби можно (и нужно!) превратить в бизнес. Так что в 1926-м, через два года после ароматного подарка Норине, к 10-летию свадьбы они одалживают 4.000 долларов и открывают парфюмерную компанию «Принц Мачабели» («князь» переводится на английский как «принц»).
Цех размещается в подвале антикварного магазина, а работающие в нем становятся… живой рекламой. Дело в том, что Георгий дает работу эмигрантам из знатных семей, которые занимаются и розливом, и упаковкой, и доставкой духов. А в Нью-Йорке, прямо скажем, не так уж часто заказанный товар на дом доставляют люди с истинно аристократическими манерами. Ну а сам этот товар поражает неординарностью и изысканностью.
Флаконы для парфюма разработаны Нориной, они имеют форму короны с княжеского герба, пробкой служит крест с царской державы. Эту идею воплощает земляк ее мужа, специалист стекольного производства Джордж Коби (Кобахидзе), считающийся первым грузином-миллионером. И надо признать, что такого никто никогда не видел. Хотя Мачабели были не единственными, использовавшими для оформления духов княжескую корону. Она была и на продукции модного дома IRFE, основанного Ириной и Феликсом Юсуповыми. Теми самыми, в доме которых был убит Григорий Распутин. Но у них корона служила только логотипом, а форма флакона была традиционной.
Первые три вида духов Георгий посвящает жене: «Принцесса Норина», «Царица Грузии» и «Аве Мария». Начав распространение своего парфюма с эмигрантской элиты, князь уверенно завоевывает и, говоря по-современному, сегмент богатых американок. И, правильно почувствовав модные тенденции того времени, добавляет в оформление флаконов яркие краски, использует цветное стекло с золочением. И еще делает четко продуманные маркетинговые ходы. Так, в 1930-х годах журнал New Yorker информирует всех, что «принц Мачабели» строго контролирует места, где будут продаваться его духи. И отказывается поставлять их нескольким магазинам, потому что там «социальный тон не соответствовал стандартам».
Георгий убеждает встреченных богатых дам, что парфюм, которым они пользуются, не соответствует их имиджу, и присылает им свою продукцию. Он не гнушается сам стоять за прилавком, на котором, помимо духов – уже и изготовленные его компанией косметика и мыло. Его осанка, манера поведения и визитная карточка с вытисненным семейным гербом производят огромное впечатление на американцев, отроду не видевших живого принца. А в прессу идут сообщения о том, что создание ароматов является частью его родной культуры, и что каждая благородная семья на его родине имела эфирные масла, созданные специально для нее.
И еще интересная деталь – так называемая косвенная реклама. На видных местах флаконов «Принц Мачабели» никогда не писались названия духов и компании-производителя. Их можно прочитать только перевернув флакон, на его донышке.  Подразумевается, что одной только формы короны уже должно было быть достаточно, чтобы покупатель понял, с какой фирмой он имеет дело. А фирма эта между тем достигает полумиллионного годового дохода, и ее лаборатория перебирается в отдельные помещения на 56-й улице.
До этого американцы импортировали парфюм из Франции или пользовались всевозможными местными подделками. Так что можно понять, почему компания Мачабели царствует на американском рынке, заложив основу для парфюмерного производства в Штатах. В 1920-30-е годы она входит в пятерку самых значительных корпораций США и без последствий переносит разорительную Великую депрессию. Князь даже распространяет свое производство не где-нибудь, а в самой Франции, и его парижский салон считался эталоном изысканного вкуса и роскошного дизайна.
Грузинский князь оказывается весьма плодовитым парфюмером – за десять лет под маркой «Принц Мачабели» появляются около 30 ароматов. И все они отражают требования времени, тенденции в моде и искусстве. Так появляются духи, посвященные американской оперной певице и актрисе Грейс Мур. Она находится в зените славы, подписывает очень выгодный контракт с киностудией «Коламбиа пикчерс», в 1935 году номинируется на «Оскара» за лучшую женскую роль в фильме «Одна ночь любви».
Мачабели признавался, что вообще-то он создает духи для аристократов, но мисс Мур выступает так, что он создал «аромат, такой же веселый и ослепительный». Специалисты описывают этот аромат как «богатый, пряный, дразнящий, сводящий с ума» и даже «женственный с намеком на лисий темперамент». Говорят, князь мог знать, когда Мур в 1923 году пела в музыкальном ревю песню «Апельсиновая роща в Калифорнии», в зале театра распыляли духи с ароматом апельсиновых цветов. И поэтому в составе духов появился один из самых эффектных ингредиентов – флердоранж.
Еще одной вдохновительницей Мачабели стала легенда мирового кинематографа, ведущая актриса Голливуда на протяжении 60 лет, Кэтрин Хепберн, четырежды удостоенная «Оскара» – больше, чем кто-либо в истории. Говорят, что с князем Георгием ее связывали романтические отношения. А сам он так объясняет появление новых духов: однажды ехал в машине с «величайшей звездой всех времен», и она вспомнила, что ее спутник разработал парфюм специально для Грейс Мур. Пришлось пообещать, что он «тщательно изучит ее личность и специально для нее создаст новый аромат». Обещание исполняется под названием «Екатерина Великая». На рекламе фотография Хепберн соседствует с портретом Екатерины II!
Еще одно название, необычное не только для американцев, но и для русских эмигрантов, имеет выпущенный «Принцем Мачабели» гель для тела «Абано». Это могут понять только приехавшие из Грузии – оно переводится как «баня». Затем «урок грузинского» продолжается. Князь создает солнцезащитный крем «Тан-бат». Второе слово англоязычным понятно, оно означает «ванна». А вот первое слово – от грузинского «тани» (тело). Гель в сочетании с кремом пользовались популярностью на протяжении всего ХХ века. А одеколон, гель, ароматизированное масло для ванн, объединенные серией «Абано», широко рекламируются и сегодня.
Славился Мачабели и цветочными ароматами, выпуская духи «Королевская фиалка», «Сирень», «Королевская гардения», «Грузинская гвоздика» и «Ландыш». Восточные ароматы оживают в «Арабике» и «Принцессе Индии». Не отстает он и от моды на амбру – воскоподобный продукт жизнедеятельности кашалотов. Но без пышных прилагательных князь уже не может. Поэтому эта его экзотика называется «Королевская амбра».
Интересно познакомиться с тем, как специалисты-знатоки парфюмерии «по косточкам» разбирают творения князя Георгия. Хотя бы на примере духов «Песня ветра». Итак: «Ошеломляют своей яркостью и цветочным буйством, парфюм очень красив и имеют хорошую стойкость. Верхние ноты аромата: лимон, кориандр, мандарин, тархун, нероли (масло из цветков цитрусов – В.Г.), бергамот и лист апельсина. Средние ноты духов: гвоздика, розовое дерево, корень ириса, роза, иланг-иланг (вечнозеленое дерево азиатских субтропиков – В.Г.) и жасмин. Базовые ноты парфюма «Песнь Ветра» от принца Мачабели: сандал, амбра, белый кедр, мускус, ветивер и бензоин (соответственно индийский злак и бальзамическая смола, из коры дерева стиракс в Юго-Восточной Азии – В.Г.)». Ничего не скажешь, настоящее буйство флоры!
В 1932 году в жизни Георгия Михайловича происходят два знаменательных события. Во-первых, он получает американское гражданство. Княжеский титул в этом государстве не имеет никакого значения. Но знаменитый парфюмер добивается, чтобы в его документах было записано: «господин принц Джордж Мачабели». Так появляется первый официальный гражданин-принц в американской истории. Второе важное событие – князь становится первым президентом «Грузинской Ассоциации в Соединенных Штатах Америки», которая и сегодня объединяет грузин, живущих в США.
А через год супруги Мачабели разводятся. Семейная лодка разбивается не о быт, а об увлечение княгини учением индусского гуру, писателя-мистика Мехер Баба. Настоящее его имя Мерван Шериар Ирани, а то, под которым он собирает последователей, означает «Сострадательный Отец». В 1954 году он объявит себя ни больше ни меньше – аватаром. Нет, это не имеет никакого отношения к тому, с чем ассоциируется сегодня слово «аватар». В индуизме это – воплощение божества в человеческом обличии. А тогда, в начале 30-х, Мехер Баба занимается благотворительностью, общается с многочисленными учениками без слов, с помощью алфавитной доски и только ему присущей жестикуляции руками.
Норина так увлекается его учением, что и семейная жизнь, и бизнес становятся не для нее. А князь, оставшись один, продолжает строить планы по завоеванию европейского рынка, ведет переговоры об открытии своих фабрик в Милане и Лондоне. Но воплотить это в реальность не успевает: неожиданное воспаление легких в 1935-м оказывается смертельным для человека, про которого запечатленный на фото рядом с ним на переговорах в Берлине основатель Национально-демократической партии Грузии Спиридон Кедия говорил: «В нем было заложено множество традиционных качеств нашего народа. Он был теплым и нежным, храбрым и непоколебимым, мягким и бесстрашным, очаровательным, любезным и благородным; самоотверженно любил родину».
Хоронят грузинского князя на кладбище Род-Айленда в Нью-Йорке. А через год после смерти мужа Норина продает компанию изготовителю духов Солу Ганцу за 250 тысяч долларов. И полностью уходит в учение индийского гуру. С той же энергией, с которой занималась продвижением княжеского парфюма, она активно пропагандирует среди своих знакомых идеи мистика, в 1938 году основывает периодическое издание «Журнал Мехер Баба». А еще через несколько лет вместе с единомышленницей Элизабет Чаплин Паттерсон организует в штате Южная Каролина религиозную общину «Духовный центр Мехера». Это поселение занимает больше двухсот гектаров поистине в райском месте – в сосновом бору одного из популярнейших пляжных курортов Миртл-бич на побережье Атлантического океана.
На все это и идут деньги, вырученные от продажи компании. Какова дальнейшая судьба проданного брэнда, ее совершенно не интересует. Так продолжается до 1957 года, когда в 77 лет она умирает. По завещанию, ее хоронят рядом с гробницей Мехер Баба в индийском городе Ахмеднагар.
А «Принц Мачабели» продолжал радовать покупателей на протяжении всего ХХ столетия. Хотя несколько раз менял владельцев. Один из них – британско-нидерландская компания «Юниливэр», третья в мире после «Проктер и Гэмбл» и «Нестле» по объему производства пищевых продуктов, товаров бытовой химии, в том числе парфюмерии. В 1986 год она сообщила, что ежегодные внутренние продажи (только текущим клиентам) парфюма, разработанного Мачабели, приносят прибыль почти в 140 миллионов долларов.
Новые владельцы брэнда добавляли к тому, что создал князь Георгий, новые и новые виды парфюма, не убирая фамилию создателя компании. И сейчас в Интернете легко можно найти сайты, предлагающие эту продукцию. Конечно, далеко не все флаконы – в форме короны, сам Мачабели представил в такой стеклянной мини-таре порядка не больше десяти самых знаменитых наименований. Главное, его имя, как говорится, живет.
Сейчас брэндом владеет американский концерн Parfums de Coeur («Духи сердца»), который возглавляет принцесса Марина де Бурбон, жена прямого потомка королевской династии, почти 220 лет правившей Францией. В рекламе концерна говорится, что его продукция «проникнута духом благородства, высшего света и древних традиций». Что ж, это можно назвать продолжением дела Мачабели – рекламный слоган вполне соответствует духу и принципам Георгия Михайловича.
О котором другой князь, учившийся в Германии, выдающийся ученый, профессор Тбилисского и Берлинского университетов Михако Церетели, посмертно ставший Национальным Героем Грузии, сказал: «Старый грузинский аристократ и просвещенный европеец».


Владимир ГОЛОВИН